日常生活中，我们总是跟包装打交道，任何一个品牌的产品都会有一个包装。品牌包装是商品不用说话的销售员。就商品销售而言，品牌包装本身就是宣传商品的媒体，他彰显了以顾客“粘着度”为特质的品牌文化和销售主张。下面跟上海包装设计小编一起来了解一下品牌包装设计的相关问题吧。

品牌包装的范围很广，凡是对品牌进行的包装宣传，都属于品牌包装范畴，品牌包装既包括产品设计包装，也包括品牌概念挖掘，产品概念挖掘，品牌价值描述，品牌价值深化，以及品牌附加值等内容的设定或发散，还包括对于品牌传播的设计和操作。

其实，品牌包装是一个较为宽泛的包装概念，它指的是针对品牌概念所作的整体商业文化的包装，从品牌视觉形象系统、品牌文化传播、商业环境的设计等系列行为，从而构成一个对品牌完整的塑造体系。

二、品牌包装对企业的意义

1、是产品定位的色谱

如何在竞争中保持产品的竞争力，除了在产品质量和价格上要优于竞争对手，更多的是在品牌形象包装上重视包装色彩对品牌的定位作用，并通过品牌形象包装加强品牌识别，促进品牌内涵的传播和对目标受众的吸引力及识别记忆。

2、是产品定位的素材

一般通过合适的品牌包装材料和印刷工艺体现产品品牌的不同档次和特殊定位。一种产品采取什么样的品牌形象包装，除了要考虑产品的使用价值、产品属性、安全性能、运输便利性以及环保要求外，如何把品牌形象包装的材料和客户心理需要结合起来，还关系到一个品牌定位的成功与否。

3、是产品定位的语言表述

用品牌形象包装建立和强化品牌定位还有一个很重要的手段就是保持与包装信息的一致性，充分研究包装名称元素对产品定位的作用，巧妙地利用不同的文字设计元素表达同一个品牌概念。

4、可以塑造品牌定位

采用什么样的品牌形象包装决定着你的品牌定位，时尚与古典，浪漫与传统，个性与风格，品牌形象包装往往以其特别形状把自己的产品定位与竞争对手区别开来，塑造自己的品牌定位。

三、品牌包装设计的方法

1、包装颜色要表达产品属性

颜色是包装重要一个视觉元素，颜色也是容易为消费者直接感知的产品竞争性元素，因此，新产品在选择颜色组合时要十分注意产品属性，同时也考虑到消费者心理接受，让颜色更好的传达产品信息，感知产品。

2、文字与图形创意要更具识别性

包装文字是向消费者传达产品信息主要的途径和手段，因此包装字体设计不仅要与色彩和图像协调，而且也要注重形式美和功能，使包装传递出正确的品牌定位和品牌调性。成为识别品牌的重要组成部分。

3、包装要创新外观与内在形状

包装的形状分为内在形状与外在形状，在现在这个快消品高度重合的年代，新产品的形状要在充分考虑运输过程与终端展示堆放后，在外观和内在设计上考虑实用价值与观赏价值，注重消费者的体验的同时具备创新特色，风格特别。

4、包装用材符合品牌战略性定位

在科技化的今天，包装用材也是组成新产品核心竞争要素战略性元素，包装用材随着现在材料开发领域不断扩大而变得越来越为广大消费者所追捧，包装用材对于彰显新产品品味与风格具有十分重要的外在作用。

5、包装风格要结合品牌的定位和调性

一直以来包装风格特点有两个比较直接作用，一是传播产品，二是传播品牌。产品功能上有标准型功能宣传与感觉性功能宣传，一般情况下，标准型功能宣传是我们要做地一种说明，但是，感觉性功能宣传需要我们创意。因此，我们要在包装的风格确定上结合品牌的定位和调性。

在快速消费品时代，一款成功的商品包装取决于商品开发主题(文化特质)、造型结构、制作材质和制作工艺等，同时大限度的体现“低碳环保”理念和基于产品的时代特质。

以上就是上海包装设计小编整理发布的关于“关于企业品牌包装设计的那些事”的文章，希望对您有所帮助。

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