徽标的主要作用是识别，随着趋势不断发展，设计工具和技术将不断发展，徽标的含义甚至会随着时间而发生巨大变化，但是对于企业而言，徽标的最重要的目标始终将始终保持不变，识别人员，产品或服务，当想到某企业时，会立即想到其徽标，所以徽标对企业的意义非常大。

1、建立企业的品牌认可度

精心设计的徽标将令人难忘，可帮助客户记住该品牌，徽标的形状和颜色比单词更容易使人的大脑处理和记忆，这意味着很容易再次找到并识别公司以购买其服务并推荐给朋友，客户会通过简单地查看徽标立即做出判断，从而提高企业品牌的认可度。

2、传达品牌价值和其他含义

尽管徽标的主要目的是标识，但也可以利用徽标来传达重要的品牌信息和价值，例如亚马逊的徽标设计，在其名称下方带有微笑，传达了想要客户收到东西的快乐。

当客户第一次看企业的徽标时，无论是否觉得美观，都会开始对其进行判断，如果客户认为企业徽标太多，都会慎重考虑，所以出色的徽标就可以使客户对企业的品牌有所期望，从而影响客户的决策。

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