俗话说：人靠衣装，佛靠金装，一个产品的好坏先放一边不谈，如果没有一个好的包装设计就算产品再好也吸引不了顾客的眼球，可见一个好的包装设计对于产品是必不可少的因素！

产品包装其实最主要的目的是引导人们的购物选择，大多数情况下，还是要满足人们期待的一个大类的认知，比如看见白色利乐纸盒就知道是牛奶，大膨胀袋的是薯条，如果两者反过来，一定会造成误解。 第二条，脱颖而出，这个是在信息表述清楚的基础之上，比如有些产品的包装更有美感，更简约，或更能突出产品的特性。

我们再来看看卫龙辣条的包装，自从包装改成简洁的苹果风之后，这个在辣条时算是一股清流了。   

相比老版本的包装，卫龙辣条在新包装设计风格上完全舍弃之前的设计元素，从辣条的质感到文案的创新，可以说跟上了时代的潮流，加上独特的营销技巧，更是受到年轻群体的追捧。功能性很重要，美感很重要，品牌联想更重要，尤其是在现在这个消费升级的时代。产品包装作为品牌识别要素的一部分，它会引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想，对后续的购买甚至是品牌旗下其他产品的购买产生影响。其实我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了，很多产品的购买，不再是冲着它的功能，而是冲着那种逼格和feel去的，这种装完逼浑身轻松的感受就是品牌带来的联想。而这种逼格和故事的氛围一旦塑造成功，对产品的售价也会有影响。

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