众所周知，比稿已经成为了广告业的行规。比稿招标，也的确是甲方优选合作伙伴的有效方式之一。但对于南京广告制作公司来说，不规范的比稿却往往是一场噩梦。圈内甚至流传着这么一句口头禅：“10个比稿9个骗，还有一个没预算”。甲方骗稿、抄袭的事件也屡见不鲜。实际上，在广告制作行业，“比稿”也是经常发生的，只不过我们叫它——“打样”。

打样收费是完全正当的要求

我们都知道，广告物料大多都是为客户量身定制，打样肯定是必要的，要求打样的也往往是“大单”，不是金额大，就是数量多。

但如果客户要求打样又不给钱，或者只是在未签约的情况下口头承诺做大货，结果往往是样品打了一个又一个，就是等不来想象当中的那个大单。

虽然说，随着UV打印技术的不断成熟，打样的费用已经下降了很多，不像过去丝印个灯箱画面都要制版。但打样还是有成本的。所以，打样收费是广告制作商完全正当的要求。

打样成本往往超出批量制作的单位成本

就如同“比稿”在某种程度上来讲其实就是免费设计、免费创意一样，“打样”如果不收钱的话，也就成了免费制作。

更进一步，就广告制作的个性化而言，打样往往包含了创意、设计的成分，也有反复制作的成本，单单收取实物制作本身的费用，如果最终没有“大货”来覆盖，对广告制作商来说其实是不划算的。

很多广告制作商可能都有过有这样的经历，客户拿着一个样品来要求依葫芦画瓢，报价，然后再去对比，甚至就拿着一张模糊的照片找你做实物，在知识君看来，这种行为跟骗稿抄袭在本质上其实并没有什么两样。

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